江苏权威体育门户.江苏省体育产业网

本期专题:斯迈夫论坛暨江苏体育产业大会

        3月28日-29日,“斯迈夫体育论坛十周年年会暨江苏体育产业大会”将在南京金陵国际会议中心举行,本届年会的主题是“启动中国体育产业五万亿市场”。

更多专题>>

 您当前的位置:首页 >> 产业研究 >> 调研报告
刚起航的“排超”距离商业化还有多远?
日期:2017/9/26      来源:本站原创      浏览次数:688
    在中国足球和篮球步入商业化后,排球作为三大球之一,也推开了商业化的大门。
    在新赞助商的加持下,中国排球联赛在名字里加上了“超级”两个字。
    9月26日,由中国排球协会、体育之窗联合主办的2016-2017赛季中国排球超级联赛颁奖盛典暨中国排球超级联赛启航仪式在北京星光视界中心举行。国家体育总局排球运动管理中心主任李全强宣布:中国排球联赛更名为“中国排球超级联赛”。
    在走向“超级”的背后,是中国排球商业化过程中的慢慢长路。
    里约奥运会,中国女排时隔12年再次登顶,从社会关注度看,女排自进入奥运四强后,央视奥运收视率急剧飙升,最高时CCTV-5和CCTV-1收视率综合达到70%这一惊人数字。 
    在三大球中成绩最好,又鲜有负面新闻的中国女排一直是赞助商们竞相追逐的对象,但国内排球联赛商业化程度,相比中超联赛和CBA联赛要低得多。相比于中超的5年80亿天价版权,与此前李宁对CBA开出5年20亿的高光赞助,排球联赛似乎就没有过在商业上的高光时刻,反倒是在361°在2015年合约期满退出之后,非常尴尬地“裸奔”了两年。 
    2016年7月,体育之窗以每年超亿元的价格拿下中国排球联赛的商务运营权,合约年限为5+N,并成立了排球之窗文化产业有限公司,CEO高宏向懒熊体育解释,合约金额是浮动的,随着排球联赛的发展,投入金额会逐渐增加。
    中国排球协会在官网对此次合作评价为:“标志着中国排球联赛的职业化改革,迈出了扎实的一步,也预示着中国排球联赛运营推广工作将向市场化和商业化大幅迈进。” 
     高宏曾公开表示,要把中国打造成“世界排球中心”。接手中国排球联赛后,体育之窗在今年2月重启了中断十年之久的排球联赛全明星赛,在2016-2017赛季排球联赛过去的数月中,增加联赛奖金、引进“鹰眼”等一系列改革措施,都把中国排球引向商业化的领域。
    2017年8月6日,腾讯体育旗下的全资子公司赢德体育发展有限公司获得了“中国女排独家商务运营”权益,将针对女排进行市场化的包装和商务运营。两天后,“裸奔”两年的中国排球联赛也迎来新赞助商——匹克体育用品有限公司(下文称“匹克体育”)。 
    腾讯体育经纪业务中心总经理王永治在发布会上表示,将通过腾讯体育的媒体平台、体育营销等方面,提升国家队、运动员以及排球赛事的商业价值。
    一个月后,中国女排踏上2017女排大冠军杯征程,并5战全胜获得冠军。比赛中姑娘们球衣上的“腾讯体育”特别显眼,赢德体育副总裁杨彬彬表示,想把双方的合作关系通过胸前Logo展示给球迷及整个排球市场。
    确实,与中超、CBA这些初具职业化特征的联赛相比,排球职业化有些艰难。目前,联赛各支球队大多隶属于各省市队,鲜有大企业投资运营的排球职业俱乐部,而俱乐部恰恰是职业化的基础。 
    2017年6月28日,光明食品集团旗下的光明乳业宣布投资千万元收购上海女排,成立上海光明优倍女子排球俱乐部。这不禁让人想起了2009年,许家印500万年薪请来郎平并组建的恒大女排,成为国内第一家职业排球俱乐部。 
    本以为异军突起的恒大女排能够推动排球联赛的职业化发展,但由于入不敷出,电视台转播场次有限,很难吸引到广告赞助,现场上座率也不是很高,与中国排协协商无果后,曾经风光无限的恒大女排也成了昙花一现。 
    随着近年来足球和篮球一系列改革,中国排协也意识到改革的重要性。2017年7月31日,中国排协官网公布了《2017-2018联赛竞赛规程》、《中国排球联赛俱乐部准入办法(试行)》和《中国排球联赛比赛馆工作标准(试行)》三份文件。 
    新赛季中国男、女排联赛队伍从12支扩展到14支,联赛周期也相对延长,决赛从五场三胜制增加为七场四胜制。外援政策方面,女排延续了双外援登场的政策,而男排上赛季第七名之后的队伍则允许同时派出三外援。而这些改革方案的提出,也正是当年恒大女排与中国排协之间未能解决的问题。 
    在联赛的俱乐部准入制度中,提出每个赛季提供不少于10万元人民币的经费支持球迷会员组织开展球迷文化建设活动。针对联赛比赛馆提出,建立排球球迷协会组织,注册的正式会员人数不少于300人,每月至少坚持开展一次以上排球活动。      对于排球联赛的现状,高宏始终强调三大球共同发展,“明年可能推出体育三大球会员卡,将足球(中超)、篮球(CBA)和排球联赛的门票捆绑式售卖,尝试提高排球联赛的上座率,拓展排球球迷。” 
    在中国排球商业化的进程中,球迷的力量不可忽视,球迷的消费能力是排球商业化中重要的一环。拥有多年赛事运营经验的体育之窗,尽管在足球方面帮助中国之队、北京国安等球队在衍生品的开发上做的很成熟,但在排球方面还处于起步阶段。 
    腾讯体育营销总监毛海峰透露,以往女排的核心用户基本都是中年人,主要也是通过电视转播的形式观看女排比赛。但毛海峰认为,发展球迷还需结合腾讯平台从年轻人入手。
    对于今年的女排大冠军杯,腾讯体育通过网络直播了全部赛事。结合年轻人的喜好,腾讯将女排队员的形象制作成虚拟道具和表情,供球迷发弹幕时选择使用,一边监测数据变化,一边根据需求制作道具。“后来我们尝试做了一款200元的道具,没想到刚放上去就被一抢而空”杨彬彬说。
    提到女排就离不开女排精神,但这些年受众似乎只有在大赛时才意识到女排的存在,非奥运年女排关注度则大幅下降,犹如过山车似的忽高忽低。
    赢德体育执行总裁许绍连表示,与中国女排合作的五年,希望将女排的品牌价值放在一个较高的平稳的状态下发展,保持其高价值区间。通过整支队伍的商务运营,以及对各种形式媒体平台的运用,提升每个队员的商业价值。
    随着新赛季女排联赛的临近,许绍连透露近期将与高宏进一步探讨在女排商业化领域合作的具体事宜。
    在中国排球超级联赛启航仪式上,体育之窗也公布了2017-2018赛季新的标识和吉祥物。体育之窗负责衍生品开发的曹薇告诉懒熊体育,通过排球联赛新的标识和吉祥物,结合足球衍生品的模式,将进一步开发排球的(衍生品)。
    匹克体育CEO许志华此前接受懒熊体育采访时表示,匹克体育不仅会为联赛提供运动装备,还将协作体育之窗共同开发排球衍生品,俱乐部的文化宣传、明星包装等一系列动作。 
    “今后,我们将把它(衍生品)定义为授权产品,其中可能包括游戏授权、卡通授权,授权排球餐厅等。”高宏说。
     截至目前,腾讯体育成为中国女排运营商、光明乳业、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐旗下的“纯悦”、Osports全体育传媒、运动保已经“牵手”中国排球超级联赛,这份目前看上去已经质量不错的赞助名单还有望继续增加,但中国排球商业化要走的路依然很长很长。
打印此文】【关闭窗口