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本期专题:斯迈夫论坛暨江苏体育产业大会

        3月28日-29日,“斯迈夫体育论坛十周年年会暨江苏体育产业大会”将在南京金陵国际会议中心举行,本届年会的主题是“启动中国体育产业五万亿市场”。

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体育投资降温后 赛事信号制作仍是市场突破点
日期:2017/8/31      来源:本站原创      浏览次数:677
    媒体版权的售卖是顶级体育IP最重要的商业化方式。放眼海外,英超3年本土和海外电视转播权总收入超过80亿英镑,NBA9年本土电视转播权收入240亿美元,NFL和MLB8年转播权分别卖出了396亿美元和124亿美元。在国内,“80亿中超”也成为中国体育产业史上的分水岭。
  无论是以英超为代表的欧洲主流足球联赛,还是北美四大职业体育联盟,之所以能实现巨大的价值,除了联盟赛事本身无与伦比的竞技水平、悬念重重的故事,以及顶级球星和球队的加持等原因之外,还离不开领先的赛事信号制作能力。
  不能否认的是,横向对比,国内体育赛事的制作水平国际成熟赛事还有较大差距。但纵向对比,80亿中超时代的赛事制作实力已经明显增强,从中超联赛、12强赛等赛事来看,国内体育IP无论是版权运营架构还是信号制作近两年都实现了跨越式的升级。
  从中超来看,先是统一了制作标准,并在公用信号中增加包括即时数据和虚拟战术分析在内的信息量,在每轮一场的焦点战使用16机位拍摄,包含三维索道摄像机,即“飞猫”。
  2017赛季中超,VR直播和杜比全景声制作引入,打造了国内首台专为VR制作的转播车。上海上港VS延边富德一战,在上海八万人体育场放置34支话筒,40个通道收录效果声、球员声、观众声。通过HDR和杜比全景声技术实现“完美声场”效果,全球顶级足球赛事中,仅上届欧洲杯和奥运会采用了全景声制作。
  国内信号制作的进步,离不开80亿中超的出价者体奥动力。据了解,体奥动力每年在信号制作方面投入过亿。卓越的制作才能成就高价值的体育媒体产品,正因为如此,出价80亿后,体奥动力不仅仅停留在拿下所有与中国足球相关的顶级体育赛事媒体版权,更发力体育赛事公用信号制作。
  然而,无论中超还是12强赛,从商业角度来看,都是一笔回报周期长的生意,在迎接黎明前必将经历较长的市场培育期。2017年,中国体育产业进入到了一个相对平静的阶段,体育投资迅速降温。当运营和变现成为了各大公司,尤其是体育媒体公司更关注的环节时,为生产出高质量媒体产品而持续投入的运营方,才能让联赛本身及赞助商实现商业价值,也为将来付费观赛铺平道路。
  如今的中超联赛,媒体版权已卖到全球96个国家和地区,俱乐部的大投入、高水平外援的加盟和出色表现固然功不可没,但没有体奥动力在制作上的投入和努力,中超恐怕也不可能登陆英国天空电视台这样强势的转播平台。
  不仅中超,体奥动力在国足比赛的转播制作上更是不惜血本。今年3月国足长沙克韩一战,体奥动力在现场架设了21个机位,超高速摄像机、反向机位、摇臂、架设在四个角落的球门区机位、“飞猫”,从地面到看台,再到体育场上空,摄像机全方位立体化地遍布全场。这场比赛中,独家新媒体直播平台PPTV聚力体育均创造单场收视率之最,俘获1260万收视用户;CCTV5以收视率1.91%创两年内单项赛事收视新高,最高分钟收视达到4100万。
  8月31日,国足将在湖北武汉迎来了此次12强赛的最后一个主场,体奥动力继续加足马力,祭出豪华制作阵容。这场比赛将采用17个机位,配置了两台超高速摄像机、斯坦尼康、飞猫等特种设备。
  另一亮点是,体奥动力将联合杜比和SMT共同进行全景声模式制作,这将是国内首次在国家队比赛中使用杜比全景声制作,这是体奥动力在中超焦点赛之后的又一次高规格的声音制作。即使国际上的顶级足球赛事,全景声也只有上届欧洲杯和世界杯出现过。
  体奥动力旗下盈动力大数据还从数据角度密切分析解读世预赛12强赛。在中超比赛中,盈动力提供实时数据采集和可视化服务,为赛前、赛中、赛后,提供多个维度数据分析,全景解读全场比赛。
  随着46号文出台后历经两年多的跑马圈地,诸强基本划定势力范围,产业大体格局尘埃落定,市场也告别浮躁归于冷静。
  新市场环境之下,靠编讲故事来吸引资本的玩法,其市场空间势必会愈发狭小。而真正拥有顶尖运营能力、能为产业创造价值、助力国家供给侧改革的玩家,才更有机会胜出。
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