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本期专题:斯迈夫论坛暨江苏体育产业大会

        3月28日-29日,“斯迈夫体育论坛十周年年会暨江苏体育产业大会”将在南京金陵国际会议中心举行,本届年会的主题是“启动中国体育产业五万亿市场”。

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电竞中超会成为顶尖IP吗?
日期:2017/7/28      来源:本站原创      浏览次数:630
    曾经被认为不入流的电子竞技,如今成为了大生意。根据艾瑞咨询的相关数据,中国电子竞技市场规模超过了300亿。本月初,王者荣耀职业联赛(KPL)的总决赛在上海东方体育中心上演,云集了13500名现场观众,场面那是相当壮观。线上播放量更是达到了惊人的数量。
    关于电子竞技究竟属不属于更没有讨论的必要了。它都已经成为亚运会的比赛项目,未来也不排除跻身奥运会之列。
    这是一块大蛋糕,电竞从业者们早就嗅到了商机,反而传统体育行业内的人慢了半拍。电竞里面有一块是体育电竞。它与体育是一对孪生连体儿,传统体育行业内的人士搞不懂英雄联盟、王者荣耀没有关系,他们可以在体育电竞领域里掘到金子。
    在这种背景下,电竞中超应运而生,即将展开激烈鏖战。10支中超俱乐部将组队参赛,中超与电竞就这样手拉手一起向前(钱)走。与国外一些豪门俱乐部将相关权益授权给电竞俱乐部不同,电竞中超的俱乐部均隶属于足球俱乐部。这意味着中超俱乐部开始独立运营电竞部门。
    中超俱乐部为什么愿意趟电竞这池水?电竞中超会成为一个具备商业价值的IP吗,它的盈利模式在哪里?电竞中超又会存在哪些隐忧呢?
试水电竞对中超俱乐部来说有百利无一害
    电竞与足球粉丝群体,有一定程度的重合,但并非高度重合。电竞用户的特点是:年轻,消费能力极强。这个群体也是各个中超俱乐部希望拉拢的人群。
    任何一家足球俱乐部,都希望能够吸引更多年轻人成为他们的拥趸。如果年轻人又多金,简直就两全其美了。
    足球电竞爱好者大多对足球都有一定的兴趣。中超俱乐部与电竞的结合,在吸引用户,提升俱乐部的影响力等诸多方面都大有裨益。
    此外,在商业的角度,相当于扩展了俱乐部的业务线。每一家中超俱乐部都在为盈利苦苦挣扎,电竞产业的版权、赞助、衍生品、门票等收入,能够为俱乐部带来真金白银。
    当然,如果单纯为了赚钱,中超俱乐部可以把权益售卖出去。但中超俱乐部并没有选择这么做,原因无非以下几点:一,害怕授权出去之后对于电竞俱乐部没有完全的掌控,影响俱乐部声誉;二,认为自己运营电竞俱乐部更加有利可图;三,自己可以将中超俱乐部视为与球迷互动,扩大影响力的手段。
    特别需要强调的一点是:现在独立运营一家电竞俱乐部的成本并不高。现在这些中超俱乐部并没有养职业选手,需要从FIFAOL3-FSL职业联赛的球队中租借选手。即便养一家电竞俱乐部,成本也并不太高, 职业FIFAOL3选手的收入与普通白领相当,远不能与职业球员相提并论。
    诸多利好让大多数中超俱乐部选择加入到电竞中超联赛之中。一些思想相对保守的球队还没有行动,相信他们成立电竞俱乐部也是大势所趋。值得一提的是,就在前不久,CBA球队深圳新世纪成立了电竞俱乐部,为CBA俱乐部开了一个头。这支电竞俱乐部将征战NBA2KOL联赛。
电竞联赛究竟如何变现呢?
    电子竞技会涌现出大量顶级IP,现在已经成为全民手游的王者荣耀首当其冲。但是,电竞中超成长为顶级IP的可能性并不大。
    首先,FIFAOL3并不是英雄联盟、王者荣耀这样现象级的游戏。根据《体育产业生态圈》相关报道,FIFAOL3的MAU仅为300万,可以被定义为小众电竞。但是小而美的话,同样大有赚头。
    小众电竞与中超产生了联系,对于其影响力一定会带来正面收益。毕竟中超拥有海量球迷,一部分年轻人被吸引过来,电竞中超所覆盖的人数便可实现几何级递增。再加上有中超这个金字招牌,电竞中超的IP具备一定的变现能力,体育类互联网媒体、以及相关直播平台会对这样的赛事产生浓厚兴趣。
    电竞中超的核心变现手段,还是依靠赞助商。在商务方面,电竞俱乐部与中超俱乐部并不在一个系统之列,前者可以单独进行招商。当然,未来俱乐部也可以将电竞俱乐部招商放在他们整体的招商方案中。
    因为电竞俱乐部运及电竞中超的运营成本低廉,只要吸引到一定数量的赞助商便能够实现盈利。
    电竞中超的版权收入,赞助收入,外加一些延伸品、赛事门票收入,甚至用户付费产生的收入,可以让电竞中超及旗下的电竞俱乐部相对比较容易地赚到钱。尽管收益能力与王者荣耀、英雄联盟等职业联赛比起来,是小巫见大巫,但苍蝇再小也是块肉啊,谁会拒绝既能赚钱,又能增加球迷粘性、扩大影响力的机会呢?
电竞中超存在哪些隐忧?
    电竞中超背后的资方属于北京九九互娱,是一家资深电竞企业。那么,问题就来了,也就是说电竞中超并非是中超公司主导的赛事。
    其实,这也不难理解。如果是中超公司主导的赛事,不大可能只有10家俱乐部参与。在这个过程中,电竞中超与中超公司之间是否存在矛盾?
    电竞中超相关负责人陈霄鹏接受“体育产业生态圈”采访时表示,目前和中超球队合作的赛事本质上是球队自己的营销活动,而非中超公司授权的官方赛事。
    如果未来中超公司发现了电竞是一个金矿,开始打造真正意义上的电竞中超。现在的这一赛事也就不复存在了。
    还有一个很难打动各中超俱乐部球迷的点。并不是所有中超球员都出现在FIFAOL3中,各中超俱乐部很难以其现实阵容征战电竞联赛。面对这样的情况,普通球迷往往不会买账。电竞中超在吸引普通球迷方面会遇到一些小小的障碍。
    不管怎么说,电竞中超的诞生是传统体育行业的破冰之作。它带来的是惊喜,还是惊吓,留待时间告诉我们答案。
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