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本期专题:斯迈夫论坛暨江苏体育产业大会

        3月28日-29日,“斯迈夫体育论坛十周年年会暨江苏体育产业大会”将在南京金陵国际会议中心举行,本届年会的主题是“启动中国体育产业五万亿市场”。

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别错过体育旅游大时代
日期:2017/7/10      来源:本站原创      浏览次数:319

    国家体育总局与国家旅游局共同举办了“全国体育旅游产业发展大会”。国家旅游局副局长李世宏、国家体育总局副局长赵勇出席大会,会上总局领导提出的关键理念,可以说是史无前例,也必定对体育行业与相关产业的生态产生深远影响,本文就此大会的意义,做六大方面独家解读。


开辟了一个新领域
    这次大会使用频率最高的核心词就是:“体育旅游产业”。
    请看体育总局赵勇副局长讲话:“加快发展体育旅游产业,是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措,也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。推动体育旅游产业跨越发展,要以规划为引领,以体育旅游综合体为载体,以新业态项目为核心,以基础设施为保障,以产业融合为路径,以战略投资为支撑,以大外宣为牵引。”
    再看国家旅游局李世宏副局长讲话:“体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推进体育产业的重要动力”。

解读:
1、体育旅游产业是由两个传统行业结合所产生的全新产业(两个行业缺一不可,不仅是互相支持,而是要直接产业融合)。
2、这一新产业战略是国家战略的一部分(全民健身国家战略与国家幸福工程)
3、这一新产业由国家推动,这一领域将迎来跨越式大发展。
4、体育局与旅游局双方共同提出的这个新词“体育旅游产业”,预计会像“特色小镇”一样迅速走红。


力推跨界与融合
    大会所传递的另一重要信息是强调跨界与融合。会上体育总局要求:“充分挖掘和发挥我国体育旅游资源优势,推进旅游与体育的深度融合,培养和壮大体育旅游企业集群,构建我国体育旅游产业体系和品牌,把体育旅游培育成国民经济新的增长点。”
    大会本身的组织方式也是个创新,是首次由国家体育总局与国家旅游局合办的,以体育行业为核心的全国产业性大会,所传递的最核心理念就是跨界融合。这对体育系统自身是一次重大突破,之前体育系统是相当封闭的,传统体育人更关注比赛与金牌。以前讲比赛、群众体育、社区体育、全民健身,讲体育产业虽然也有三年了,这次却是一次跨越,同旅游行业深度合作,超越体育来谈体育。

解读:
1、这次大会是中国体育行业破壁的重要标志,新一届体育总局领导打破了传统的行业封闭模式。换句话说,原来是体育局自己玩,现在变成与众多行业一块玩。
2、体育产业大幅拓展了发展空间,今后“体育+”概念,将有突飞猛进发展。以此模式,体育产业可同很多行业跨界嫁接:若发展体育+文化,体育总局可同文化部跨界联合;发展体育+健康,体育总局可同卫计委跨界联合;发展体育+影视,体育总局可同广电部跨界联合。

 

产业导向与市场主体变了
    这次大会上,体育局领导特别指出:国家体育产业发展方向是市场化,并以企业为主体。谈产业导向这在其他行业很普通,但体育系统是这两年才有的事。因为体育领域过去是政府控制主要资源,是体育的唯一玩家,体育属于事业而不是产业。这次大会及会议文件中,重点之一是谈行业监管、公共服务体系建设、市场监督、资源的聚集,推进体育旅游服务的标准化和专业化,而这些正是一个行业产业化的基本要素。
    国家旅游局与国家体育总局的联合发文中指出:“扶持特色体育旅游企业,鼓励发展专业体育旅游经营机构。推动优势体育旅游企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,打造跨界融合的产业集团和产业联盟。支持具有自主知识产权、民族品牌的体育旅游企业做大做强。”这是何等力度?
    这次全国行业大会,第一次把政府与企业并列成为行业主力。出席会议的除了体育系统各局的体制内人员,邀请了大量的企业界、金融投资机构的体制外人士,把企业家、企业界、市场力量作为主要行业代表。除体育总局与国家旅游局两位局长的讲话外,主题发言都是市场上的从业者:行知探索、万科、中体飞行、鄂旅投、蜈支洲岛旅游区。对于市场与体制外力量的尊重史无前例。

解读:
1、体育局把产业导向作为行业变革方向。换句话说,以后是体育局定游戏规则,谁有能力谁来玩。
2、明确了市场主体是企业,未来体育产业的主角不再是政府,这次体制内外的比重变化,也可以看作是国家体育系统从机制上破壁的标志。换句话说:体育局让出舞台转行捧角,捧企业来登台唱戏。
3、将会有大量优质体育资源从体制内释放出来,无论是吃皇粮的体育人才还是政府运作的场馆基地,将逐步面向企业开放。可能会激活体育系统多年沉淀的数量庞大的江河湖海、名山大川等各类优质训练基地与场馆资源。


跟进一带一路
    这次大会第首次把体育旅游同“一带一路”结合起来,提出加快国内沿线地区体育旅游融合发展,推动沿线国家体育旅游深度合作。具体行动包括加大体育旅游宣传力度,培养体育旅游重点项目,加强体育旅游设施建设,促进体育旅游装备制造,发展体育旅游目的地,打造体育旅游合作平台,强化体育旅游智力支撑。
    可以看出,这一措施不只是为体育旅产业自身发展,更重要的是为配合国家战略,将体育旅游打造成文化交流的重要平台。而另一方面,搭上一带一路的国际合作列车,又将为体育旅游产业的国际化发展,与体育旅游项目跨境合作的落地开辟新的空间。
解读:
1、体育延续了作为国家文化外交手段的传统,体育曾经在中国外交起过重要作用,历史上就曾靠乒乓外交,小球推动大球,打开国门,走向世界。
2、随着国家经济地位的改变,国家拓展世界舞台的方式变了,体育的基本功能也要改变,从通过比赛摘金夺银为国争光,升级成为文化传播与贸易载体。因为体育技能和竞赛规则是全球通用的交流语言,不需要翻译。


路径与措施创新
    体育总局赵勇副局长的讲话中,还提到一些具体发展体育旅游的路径与措施,有些是首次公开讲:
    首次提到以后5A级景区必须预留体育旅游设施。这将推动未来景区的功能与形态创新。
    首次提到体育旅游产业要以体育综合体为主要抓手,利用互联网机遇,抓住大商场的转型,把经营不善的商场、万人运动场馆,改造成为运动健身休闲综合体。
    首次提出把海南岛打造成体育旅游示范区,这对海南国际旅游岛又是一次重大利好。还提到把无锡打造成体育旅游示范城市,可以预见将会有许多城市会把体育旅游作为城市发展方向。
    首次提出体育旅游加大宣传推广,体育总局定制了8部体育电影,以及无数的体育旅游主题电视剧。海南旅游卫视已经改成体育旅游电视台,8月开播。
    首次提出搭建体育旅游基金平台,搭建体育产业研究院,研究院是最合适的跨界融合平台
解读:
1、这次大会是中国体育行业的一次破壁,不但通过打破行业封闭,实现了行业破壁,也通过结合市场与体制外力量,实现了体制破壁
2、这次大会的种种创新突破,反映出苟仲文、赵勇等体育局领导的改革理念,这一届体育总局领导懂经济、懂市场、懂产业,对于经济与产业发展有更广阔视野,因而更加重视体制改革、产业化、市场化
3、体育旅游产业的发展路径是以创新为核心,两个传统产业如何融合,唯有经过改革、突破、创新,所以核心是体制创新、模式创新、产品创新

 

开创一个市场新时代
    在政府的号召与推动下,开创了一个体育旅游跨界融合的新时代,关键是改革和跨界将大规模释放并激活资源,创造、引领、激发新的市场需求。也必将导致市场格局重大变化,将引发大量企业跨界发展。大量的传统房地产投资与开发企业跨界转型进入体育旅游领域,以体育+旅游为主业,体育与旅游产业的跨界并购与资源整合成为常态。
    原来零星不成规模的体育旅游产业相关企业,现通过地州政府的政策汇集、通过资本并购与产业整合,将会形成规模,对经济发展的贡献将成为房地产行业的替代与补充。随着并购升级,在产业链中将会出现体育旅游产业连锁品牌,在金融投资领域出现体育旅游产业投资基金、并购基金。将出现体育旅游产业有自主品牌的地产投资、运营管理、公共服务的龙头企业。
    在产品创新方面,特色体育旅游地产将爆发增长。热点包括冰雪运动旅游、山地户外运动旅游、水上运动旅游、房车旅游、航空运动旅游、健身养生旅游等体育旅游新产品、新业态。体育旅游消费场所的创新与丰富将大幅提升。随着创新体验消费产品越来越受欢迎,体育旅游产业将迎来爆发性增长,特别是各种类型的体育旅游体验消费综合体
    在产业分布的地理版图上,体育旅游产业的重点发展区域为京津冀、长三角、珠三角,以及沿一带一路规划布局。这些地区的建设与产业发展将迎来新主题、新机遇。
解读:
1、这次大会是官方对社会消费升级的确认,标志着中国人的生活模式不但早就从“吃住行”升级为“游购娱”,现在又再次跃升为“运健休”(运动、健康、休闲)。
2、这次大会开创了一个新的时代,不仅是体育产业与旅游产业自身正在革命,其他的相关行业,如房地产开发建设、金融投资、消费服务等行业,都将因此面临转型与重组。
3、在这个新时代,体育行业的影响力逐步扩大,对其他行业的生态产生深远影响,或许有一天,所有的开发建设与改造项目的决策都要增加“体评”因素,就像现在的“环评”一样也未可知。


敲黑板:
    这次大会是个里程碑,即将对中国的经济发展、产业格局、消费模式、产品创新产生深远的影响。可惜不是所有人都看懂了,如果没看懂,注定错过这个时代。
    然而,机遇总是留给有远见有准备的人,欣慰的是早有改革先行者走在前面,给大家安利一个改革创新的先行范例:
    江苏省体育产业研究院上半年刚成立,是江苏省体育局组织模式创新的一次尝试,是中国第一个把跨界发展作为主要使命的事业部门,由省体育局局长陈刚任荣誉理事长,由省人大常委会教科文委员会副主任委员孙晋芳任理事长,清华大学副校长、中国工程院院士尤政出任首席专家,并在成立仪式上讲话。研究院通过横向联合产、政、学、研、用(企业、金融),实现不同行业的跨界;通过纵向组织结构创新,集聚不同层次的资源,机制创新、模式创新、产品创新,实现产业转化。目前正在积极进行体育小镇发展建设的资源对接与产业统筹工作。

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